Według różnych szacunków wartość sprzedaży dezodorantów waha się pomiędzy 800 a 900 mln PLN rocznie i stale rośnie. Eksperci oceniają, że jest to największy segment rynku kosmetyków, jednocześnie najbardziej rozdrobniony.
Główni producenci dezodorantów to Unilever, Coty i Nivea - łącznie stanowią 60% sprzedaży wartościowej i ponad połowę ilościowej. Do najpopularniejszych marek kobiecych należą Rexona (Unilever) - 17%, Nivea - 16% i Dove (Unilever) - 9%. Mężczyźni najwyżej cenią Nivea - 18%, Adidas (Coty) - 17% i Rexonę - 11% (dane: Polskie Biuro Badań Marketingowych MEMRB).
Na rynku dezodorantów panuje duża konkurencja, więc producenci rywalizują nie tylko na polu cenowym, ale również w obszarze składu dezodorantu, mającego gwarantować dodatkowe efekty. Nowoczesne kosmetyki, wyposażone w molekuły srebra, pochłaniające wilgoć cząsteczki wulkaniczne, czy składniki redukujące efekty starzenia skóry, oferują ochronę nie tylko przez całą dobę, ale nawet przez 48 godziny.
Aktywność reklamowa w segmencie dezodorantów wzrasta w sezonie wakacyjnym, gdyż podobnie jak woda mineralna, lody i świeże owoce, kosmetyki zapachowe kupowane są głównie latem.